まちを少し歩くだけで、わかりにくい標識、不愉快な広告表現、誰かを排除するベンチ、消えかけた案内表示に出会う。デザイン成果物とユーザのあいだで、コミュニケーションがどこかで断絶している。誰が疎外されているのか。なぜそのような事態が起きるのか。状況に隠された社会課題とは何か。自分で撮影した写真を一次資料として、考察と議論を重ねる。

製品やサービスに対したとき、人は自分がユーザかどうかを瞬時に判断する。極めてコアな層に熱狂的に受け入れられるデザインから、誰をも疎外しないデザインまで——共感が生まれるプロセスと、その設計可能性を考察する。ディスコミュニケーションの対極として位置づけ、議論する。

一本のボールペンを手に取る。ロゴ、フォント、カラーリング、握り心地、パッケージ、流通箱の記号——誰もが日常的に使う廉価な製品の中に、複数の領域にまたがるデザインが共存している。製品内だけでは完結しない。開発から廃棄・リサイクルまで、各要素が枝分かれしながら循環する構造＝デザイン環世界を読み解く。

自分が育った、あるいは住むまちに思い入れのない人はいない。「ジモト」を出発点に、デザインがまちの中で実際に機能しているさまを観察し、固有のナラティブを構築して語る。発表者の数だけ、知らない土地を訪問できる。100%当事者として語ることが、最も強いプレゼンテーションの訓練となる。

スイーツを自分で選び、購入し、観察し、食べる。購入動機は何か。商品を魅力的に見せているデザイン要素はどこか。期待と実食の差異はあったか。強い動機に裏付けられた体験から、ブランディング・マーケティング・記号論まで接続する。廉価な量産品の「引き算のデザイン」が持つ高い技術にも注目する。